Una página de destino, también conocida como una landing page, es una página que sirve para atraer a la audiencia objetiva y convertirla en compradores.
Tanto los negocios digitales (ecommerce) como las tiendas físicas, usan las páginas de destino para promocionar sus productos o servicios e invitar a los visitantes a que hagan una acción.
El objetivo de cada página de destino es animar a los usuarios a rellenar un formulario, suscribirse a un servicio, o diligenciar una solicitud.
De esta manera, es más probable que un prospecto se convierta en cliente a largo plazo.
Sin embargo, no todas las páginas de destino son igualmente eficaces.
Es fundamental entender que no es suficiente crear una página de destino.
De hecho, es necesario diseñarla de manera que capte la atención de los usuarios y les anime a actuar.
En este artículo, hablaremos de las páginas de destino y daremos unas recomendaciones acerca de su creación. Empecemos...
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web a la que los usuarios aterrizan después de haber hecho un clic en un anuncio pagado o en una llamada a la acción.
La página de destino debe presentar el contenido ofrecido en el anuncio, o sea, proporcionar la información más detallada del producto o servicio que se vende.
Como su objetivo es convencer a los visitantes a tomar una decisión, la página de destino debe presentar un contenido claro, llamativo, y convincente.
Son muy fáciles de crear y una de las formas más convenientes para hacerlo es a través de un creador de sitios web.
Un creador de sitios web es un editor visual que ofrece muchas opciones para crear una página web genial.
Además de ser intuitiva y fácil de usar, esta plataforma es rica en características para diseñar una página desde cero, rediseñar una página web existente, o hacer cambios para brindar una experiencia de usuario de otro planeta.
Puedes escoger entre una amplia gama de soluciones baratas o gratis y empezar a construir la presencia digital que da resultados.
Una vez que hayas escogido el creador ideal, es la hora de personalizar la página de aterrizaje y diseñarla según las características de tu marca.
¿Qué debería contener una página de destino?
Una página de destino suele contener unos elementos básicos, incluso:
- Título: El título de la página debería ser llamativo para aumentar la tasa de conversión.
- Ubicación: La ubicación de la empresa puede ayudarte a incrementar los ingresos.
- Vídeo: Un vídeo es la técnica usada para mantener al usuario interesado en tu contenido. Asegúrate de que el vídeo sea relevante, informativo, y de calidad.
- Más palabras: Según los expertos, una página de destino con más de 800 palabras suele dar mejores resultados que una página con menos de 200 palabras.
- Formulario: Se recomienda incluir los formularios más cortos para no agobiar al visitante. Si no sabes qué formulario usar, puedes comprobar varios tamaños y estilos hasta encontrar uno que te convenga.
- Logos, fotografías, o premios: Si tu compañía ha conseguido un premio prestigioso, o un certificado que la destaca de la competencia, no dudes en añadirlo en la página de destino. Además, fotos reales y logotipos de las compañías con las que colaboras también pueden encontrarse ahí.
¿Cómo usar las páginas de destino?
Para crear una página de destino eficaz, es fundamental decidir cuál es su objetivo principal. Como hay varias maneras de usar una página de destino, es imprescindible adaptarla a tus metas para poder alcanzarlas más rápidamente.
Aquí están unas ideas para usar tu página de destino de una manera eficaz:
Generación de contactos
El objetivo principal de una landing page para la generación de contactos es recopilar la información del usuario mediante un formulario.
Dicho esto, es necesario añadir un formulario en la página de destino que se basa en la generación de contactos y montar una llamada a la acción atractiva para animar a los visitantes a rellenarlo.
Una vez que el usuario deje su información personal, se añadirá automáticamente en tu lista de contactos.
Páginas de destino promocionales
Una página promocional es una de las mejores maneras de aumentar la tasa de conversión. Su objetivo es recibir clics que provienen de una campaña de marketing o email.
Los usuarios que reciben un email van a ser dirigidos a la URL de la página de destino si hacen clic en la llamada a la acción (CTA). Esta página debería contener la información acerca de un producto, servicio, o una oferta de la que se habla en el correo electrónico.
Se recomienda que la llamada a la acción se haga en forma de un botón.
Trucos para crear una página de destino genial
Hay varias maneras de mejorar el aspecto de tu página de aterrizaje y convertirla en una fuente de clientes potenciales. Hemos preparado la lista de las técnicas más eficaces que puedes implementar hoy:
- Una llamada a la acción llamativa: Crea una CTA atractiva para motivar a los usuarios a hacer clic.
- Los hábitos de los compradores: Cuenta con los hábitos de tus prospectos, especialmente los relacionados con el proceso de compra. Úsalos para crear un ambiente intuitivo que facilitará el proceso para los visitantes que han aterrizado a tu página y quieren convertirse.
- Estilo: Es fundamental usar el mismo estilo en cada detalle de la campaña. Es decir, aplica los mismos temas, colores, tipografía, y destaca la personalidad de tu marca tanto en tus correos y anuncios, como en la página de destino misma.
- Comunicación directa: Si quieres incrementar la tasa de conversión, es imprescindible optar por un estilo directo, claro, e inequívoco cuando te diriges a tu audiencia.
- Pruebas constantes: Si estás en el principio de tu viaje digital, es fundamental experimentar con varios estilos y métodos hasta que encuentres los que te convengan más.
- Funcionalidad: Por último, es necesario que tu página sea rápida y funcional – es decir, debería mostrarse sin errores y sin tardar en cargarse.
Conclusión
No existe una landing page ideal.
Sin embargo, los métodos que acabamos de mencionar pueden llevar tu experiencia al siguiente nivel y ayudarte a atraer más gente que se convertirá en tus clientes a largo plazo.
Si tienes ideas acerca de la creación de la página de destino, no dudes en compartirlas en comentarios.
