Guía para principiantes para hacer marketing para pequeñas empresas en Youtube

¿Está buscando formas alternativas de promover su negocio en línea? No busque más: YouTube es uno de los sitios web más grandes y populares del mundo, que es lo que lo convierte en una herramienta de marketing para pequeñas empresas.

En esta guía aprenderá el marketing para pequeñas empresas en YouTube:

  • Si YouTube es la solución adecuada para su estrategia comercial y promocional.
  • Cómo crear una estrategia de video marketing de YouTube
  • Cómo lanzar su estrategia con sugerencias e ideas en video
  • Cómo administrar su canal de YouTube
  • Cómo optimizar sus videos para el motor de búsqueda de YouTube

 

¿Es el marketing de YouTube la solución adecuada para su empresa?

Como mencioné, YouTube es uno de los sitios web más grandes del mundo; para ser más específicos, actualmente es el segundo sitio web más popular del mundo.

Y aunque la mayoría de la gente no piensa en YouTube principalmente como un motor de búsqueda, eso es exactamente lo que la mayoría de los visitantes hacen en el sitio.

YouTube no es solo el segundo sitio web más popular; también es el segundo motor de búsqueda más popular, solo superado por Google.

Esto significa que la plataforma presenta un enorme potencial de alcance para su negocio.

El hecho de que YouTube sea una plataforma tan popular también significa que hay mucha competencia.

Según Statista, a julio de 2015, cada minuto se suben 400 horas de video a YouTube.

Por lo tanto, si desea tener éxito en YouTube, debe asegurarse de tener el tiempo y los recursos para publicar contenido de calidad de manera constante.

En otras palabras, necesitará un buen plan de marketing de YouTube.

Otra gran razón por la que YouTube es una opción tan atractiva para fines de marketing es que se trata de videos, y el marketing de videos está de moda en este momento.

El video ha demostrado constantemente que es una de las formas de contenido con mejor rendimiento en términos de participación, y solo porque los esté creando para YouTube no significa que no pueda reutilizar sus videos.

Estos videos serían excelentes para sus otros perfiles sociales, sus campañas de marketing por correo electrónico, su sitio web y páginas de destino, y cualquier otra plataforma o canal que pueda estar utilizando.

En cuanto al tema de la producción de videos, no es tan difícil como parece crear videos de marketing.

No necesita un gran presupuesto y ni siquiera necesita realizar inversiones sustanciales en equipos; de hecho, incluso puede producir videos de marketing de calidad desde su propia casa.

Entonces, en resumen: ¿YouTube es la solución adecuada para su negocio?

Sí, en la mayoría de los casos ( los números no mienten ).

Si vende productos, es una excelente manera de mostrarlos y promoverlos y todos sus usos.

Si es una empresa B2B, es una gran plataforma para ampliar su alcance y generar más clientes potenciales.

 

Desarrollar una estrategia de marketing de YouTube

El marketing en YouTube es como el marketing en otras plataformas sociales: el primer paso es crear su estrategia.

Para crear su estrategia de marketing de YouTube, querrá comenzar por definir sus objetivos.

Escriba los objetivos específicos que desea lograr, como:

  • Clics / tráfico
  • Compromiso
  • Alcance / números de suscriptor

Utilice el modelo SMART para ayudarlo a armar buenos objetivos: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos determinados.

Esto ayudará a asegurarse de que sus objetivos sean específicos, tengan una fecha límite y sean factibles.

Por supuesto, también debe poder medir su progreso con precisión.

En esta etapa de la elaboración de estrategias, establezca cuáles son sus KPI (indicadores clave de rendimiento) para ayudarlo a medir sus resultados.

 

Comprometerse con un horario

La coherencia es muy importante en YouTube si quieres seguir haciendo crecer tu canal.

Al igual que con los blogs, cuanto más contenido publique, mayores serán las posibilidades de llegar a una audiencia más amplia.

Los YouTubers más exitosos tienen un calendario de publicación muy estricto, y lo cumplen.

Estos YouTubers también promueven nuevos videos a su audiencia en otras plataformas de redes sociales para que incluso aquellos que no se han suscrito a su canal aún puedan saber cuándo saldrá un nuevo video.

Mientras configura una estrategia de marketing para pequeñas empresas, considere la frecuencia con la que puede comprometerse de manera realista a publicar contenido nuevo y asegúrese de cumplir con él.

Una vez que determine la frecuencia con la que puede publicar, también debe considerar cuándo lanzar sus videos.

Según Oberlo, la mayoría de los espectadores ven videos de YouTube por las noches y los fines de semana.

El mejor momento para publicar su contenido son las primeras horas de la tarde durante la semana o los sábados y domingos por la mañana temprano para que sus videos estén indexados en el momento en que sus posibles espectadores estén buscando.

Además, en esta etapa, tome nota de todos los días festivos y eventos que se avecinan y que sean relevantes para su audiencia para que sepa de antemano cualquier oportunidad de crear contenido especial.

 

Tipos de videos de marketing

Entonces, ahora que sabes cuáles son tus objetivos y cuándo quieres publicar, la pregunta es, ¿qué tipos de videos puedes crear?

Es importante mantener las cosas variadas para mantener a la audiencia entretenida y volver por más.

Además, vale la pena experimentar desde el principio con diferentes tipos de videos para que pueda comprender cuáles funcionan mejor y cuáles no.

Aquí hay algunas ideas para comenzar:

  • Listicles: Los listicles son un formato de contenido muy popular, tanto como publicaciones de blog como multimedia (videos, imágenes, infografías, etc.).

    Puede crear listas que destaquen sus productos o servicios, como “Las 10 formas más innovadoras en que puede usar (su producto)”, o pueden ser educativas, informativas o entretenidas.

    Solo recuerde, las listas siempre deben ser relevantes para los intereses de su audiencia y su nicho comercial.

  • Videos instructivos: los videos instructivos tienden a funcionar muy bien porque brindan mucho valor al espectador.

    Por ejemplo, si vende software de redes sociales, puede crear videos instructivos que muestren a sus espectadores cómo comenzar con el marketing de Twitter o cómo aumentar sus seguidores en Facebook.

    Puede buscar material para estos videos en las publicaciones de blog con mejor rendimiento, o puede desarrollar un plan para una serie recurrente.

    JetBlue tiene una serie de videos de "Etiqueta de vuelo" que enfatizan cómo no viajar.

  • Videos entre bastidores: YouTube es una red social; la palabra clave aquí es "social".

    Una de las formas de humanizar su marca y demostrar que es más que un producto o servicio es compartir algunos videos detrás de escena.

  • Videos de productos: el video es una excelente manera de mostrar sus propios productos o servicios.

    Estos videos de productos pueden guiar a los espectadores sobre cómo usar ciertas funciones, destacando nuevas actualizaciones de productos o anunciando nuevas ofertas para su negocio.

    Mailchimp a menudo publica videos sobre sus productos.

  • Estudios de casos: otra forma en la que puede promocionar su negocio y sus productos o servicios es crear estudios de casos de video de sus clientes.

    No es necesario que estos estudios de caso se ocupen exclusivamente de su producto: pueden centrarse en las historias de origen del cliente, los logros recientes o los planes para el futuro.

    Hootsuite publica videos de su trabajo con diferentes marcas.

  • Entrevistas: entrevistar a expertos e influyentes conocidos de su nicho es otra buena manera de atraer nuevos espectadores.

    Estos expertos tendrán sus propios seguidores, por lo que si también están promocionando el video, pueden ayudar a generar tráfico a su canal de YouTube.

 

Administrar su canal de YouTube

Ahora que tiene una estrategia de marketing de YouTube y algunas ideas de videos para comenzar, desea concentrarse en administrar su canal.

La participación es una gran parte de YouTube, por lo que es extremadamente importante tomarse el tiempo no solo para responder a los comentarios que reciba, sino también para impulsar la participación de otras maneras.

Una buena forma de administrar su cuenta es utilizar una herramienta para ayudar a automatizar el proceso.

Agorapulse le permite moderar previamente sus comentarios, verificar y responder a los comentarios desde la bandeja de entrada social de su tablero (lo que puede hacer como parte de un equipo + puede asignar tareas), así como monitorear YouTube para las menciones de su marca en videos y comentarios. .

Otras funciones de administración útiles incluyen respuestas guardadas (para responder a comentarios con unos pocos clics) y una herramienta de CRM social para ayudar a realizar un seguimiento de sus suscriptores y conexiones.

Otra buena opción para la gestión de canales es VidIQ , que puede utilizar para realizar un seguimiento de los comentarios y responder cuando sea necesario.

Colaborar con los miembros de su equipo y descubrir palabras clave y etiquetas útiles para optimizar sus vídeos.

Aquí hay algunos consejos más de YouTube para aumentar su participación y vistas:

  • Revise sus comentarios todos los días para que pueda responder con prontitud
  • Utilice el monitoreo para encontrar otras menciones de su marca e identificar oportunidades de participación
  • Haz preguntas a tus espectadores en tus videos, así como en las descripciones de tus videos para animarlos a dejar un comentario.
  • Use la pestaña "Comunidad" (ubicada en la página principal de su canal) para publicar imágenes, GIF y vistas previas de videos, así como para sondear a sus suscriptores.

    Por ejemplo, Evan Carmichael publica regularmente encuestas preguntando a sus suscriptores qué quieren ver en sus próximos videos.

 

SEO de videos de YouTube: lo que necesita saber

Como mencioné anteriormente, YouTube es uno de los principales motores de búsqueda del mundo, lo cual es una de las razones por las que es una herramienta de promoción tan atractiva para las empresas.

¡Imagínese todo el alcance potencial con casi dos mil millones de usuarios mensuales!

Lo que esto significa es, simplemente, que si se toma el tiempo para optimizar sus videos y produce contenido de video de calidad de manera regular, puede aumentar dramáticamente sus posibilidades de llegar a una audiencia amplia y específica.

Entonces, ¿cómo optimizas exactamente tus videos de YouTube?

Hay varios factores importantes que cuentan para la clasificación de los resultados de búsqueda; algunos están completamente bajo su control, como las palabras clave que usa y cómo las usa, mientras que con otros, no tiene tanto poder sobre ellos (como cuántas personas se suscriben inmediatamente después de ver uno de sus videos).

Estos son algunos de los factores de clasificación de videos más importantes que debe conocer:

  • Las palabras clave de su canal: use las etiquetas adecuadas para asegurarse de que YouTube sepa de qué se trata su canal.
  • Titulares y descripciones de los vídeos: investigue las palabras clave para averiguar lo que busca su audiencia y utilice estas palabras clave en los titulares de sus vídeos y sus descripciones.

    (Consejo rápido: cuanto más cerca esté la palabra clave del principio del título, ¡mejor!)

  • Etiquetas de video: además de las palabras clave, debe agregar etiquetas a sus videos; investigue las etiquetas para descubrir cuáles funcionan mejor.
  • Transcripción de video: incluir una transcripción de video es una excelente manera de hacer que los robots de búsqueda puedan editar su video.
  • También es bueno para los espectadores: si necesitan revisar la ortografía de una palabra o no pueden subir el volumen para escuchar el video, aún pueden acceder al contenido.
  • Tiempo de visualización: el tiempo total de visualización de tu vídeo (cuántos minutos / horas / etc. la gente vio tus vídeos) también cuenta para tu clasificación.

    ¡Cuanto mayor sea el tiempo de visualización, mejor!

  • Imagen en miniatura: la imagen en miniatura será visible siempre que se indexe su video, por lo que debe ser convincente y relevante. Compromiso: YouTube también analiza el compromiso de su canal, incluida la cantidad de Me gusta / No me gusta que obtiene, así como la cantidad de comentarios y acciones compartidas.
  • Números de suscriptores: esto no solo significa cuántos suscriptores de YouTube tiene.

    Como mencioné anteriormente, la cantidad de personas que se suscriben después de ver uno de sus videos también es importante.

    Estos suscriptores muestran que su video fue relevante y proporcionó valor al espectador.

En términos de herramientas de SEO útiles, TubeBuddy es una de las mejores opciones porque tiene muchas funciones de SEO de video, que incluyen:

  • Herramientas de investigación de palabras clave de YouTube para ayudarlo a encontrar las palabras clave de cola larga adecuadas para orientar
  • Explorador de etiquetas, para descubrir etiquetas populares para tu canal y tus videos
  • Seguimiento de clasificación de palabras clave para rastrear fácilmente la clasificación y el éxito de sus videos
  • Prueba A / B para videos
  • Ver y copiar etiquetas de video

Esta última característica que te permite verificar videos y ver qué etiquetas usaron.

Esto es muy útil ya que puede verificar videos muy populares que tienen una alta clasificación

(y son relevantes para su propio nicho / videos) y ver qué etiquetas les ayudaron a llegar a esta etapa.

Cuando esté usando su contenido de YouTube en sus otros canales o en su sitio web, asegúrese de que el video sea la característica de la página para tener la mejor oportunidad de clasificar.

Los rastreadores de búsqueda no buscarán un video oculto bajo en una página y, por lo general, Google solo indexará el primer video.

Optimizar su contenido de video es importante para establecer su estrategia de marketing de YouTube, y también puede ayudar con el contenido mientras comienza.

La investigación de palabras clave es una gran herramienta para encontrar ideas de videos.

Antes de crear videos nuevos, tómese el tiempo para investigar las palabras clave y cree videos basados en las palabras clave que desea orientar.

 

Si se usa correctamente, YouTube puede ser una excelente manera de promover el conocimiento de la marca y llegar a más clientes potenciales.

Puede asegurarse de que su estrategia de marketing de YouTube esté destinada al éxito si comienza con estos pasos clave:

  • Planifique su presencia en YouTube con anticipación y planifique sus videos con anticipación para asegurarse de publicar contenido nuevo con regularidad
  • Cree diferentes tipos de videos para atraer a un público más amplio
  • Tómese el tiempo para interactuar con sus suscriptores y espectadores, y trate de aumentar la participación con cada video.
  • Optimiza tu canal y tus videos para que el motor de búsqueda de YouTube aumente tu alcance

Por: Lilach Bullock

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