¿Está buscando formas alternativas de promover su negocio en Internet? No busque más: YouTube es uno de los sitios web más grandes y populares del mundo, lo que lo convierte en una poderosa herramienta de marketing para pequeñas empresas.
En esta guía aprenderá técnicas marketing para pequeñas empresas, en YouTube:
- Verá si YouTube es la solución adecuada para su estrategia comercial y promocional.
- Aprenderá a crear una estrategia de video marketing de YouTube
- A lanzar su estrategia con sugerencias e ideas para videos
- Sabrá cómo administrar su canal de YouTube
- Y, cómo optimizar sus videos para el motor de búsqueda de YouTube
¿Es el marketing de YouTube la solución adecuada para su empresa?
Como mencioné, Youtube es uno de los sitios web más grandes del mundo. Y, para ser más específicos, actualmente, es el segundo sitio web más popular del mundo.
Y aunque la mayoría de la gente no piensa en YouTube principalmente como un motor de búsqueda, eso es exactamente lo que la mayoría de los visitantes hacen en este sitio.
YouTube no es solo el segundo sitio web más popular; también es el segundo motor de búsqueda más popular, solo superado por Google.
Esto significa que la plataforma presenta un enorme potencial de alcance para su negocio.
El hecho de que YouTube sea una plataforma tan popular también significa que hay mucha competencia.
Según Statista, cada minuto se suben más de 500 horas de video a YouTube.
Por lo tanto, si desea tener éxito en YouTube, debe asegurarse de tener el tiempo y los recursos para publicar contenido de calidad de manera constante.
En otras palabras, necesitará un buen plan de marketing para YouTube.
El marketing con videos está de moda
Otra gran razón por la que YouTube es una opción tan atractiva para fines de marketing es todo se basa en videos, y el marketing con videos está de moda desde hace ya un buen tiempo.
El video ha demostrado constantemente que es una de las formas de contenido con mejor rendimiento en términos de participación, incluso, puede reutilizar sus videos indefinidamente.
Los videos son excelentes para compartir en:
- Sus otros canales o perfiles sociales,
- Campañas de marketing por correo electrónico,
- Su sitio web y en sus páginas de destino,
- Y, en cualquier otra plataforma o canal que pueda estar utilizando para promocionar su empresa o marca.
En cuanto al tema de la producción de videos, no es tan difícil como parece, crear videos de marketing.
No se necesita un gran presupuesto y ni siquiera necesita realizar inversiones sustanciales en equipos; de hecho, incluso puede producir videos de marketing de calidad desde su propia casa.
En resumen: ¿YouTube es la solución adecuada para su negocio?
Sí. En la mayoría de los casos, si ( los números no mienten ).
Si vende productos, es una excelente manera de mostrarlos y promoverlos y resaltar todos sus usos.
Si es una empresa B2B, es una gran plataforma para ampliar su alcance y atraer más clientes potenciales.
Desarrollar una estrategia de marketing de YouTube
YouTube es la plataforma ideal de marketing para pequeñas empresas. Es como el marketing que se hace en otras plataformas sociales: el primer paso es crear una estrategia.
Para crear su estrategia de marketing para YouTube, debe comenzar por definir sus objetivos.
Escriba sus metas o los objetivos específicos que desea lograr, como:
- Clics / tráfico
- Compromiso
- Alcance / número de suscriptores
Utilice el modelo SMART para ayudarlo a armar buenos objetivos: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos determinados.
Esto ayudará a asegurarse de que sus objetivos sean específicos, tengan una fecha límite y sean factibles.
Por supuesto, también debe poder medir su progreso con precisión.
En esta etapa de la elaboración de estrategias, establezca cuáles son sus KPI's (o sus indicadores clave de rendimiento) para ayudarlo a medir sus resultados.
Comprometerse con un horario
La coherencia es muy importante en YouTube, y más si quiere hacer crecer su canal.
Al igual que con los blogs, entre más contenido publique, mayores serán las posibilidades de llegar a una audiencia más amplia.
Los YouTubers más exitosos tienen un calendario de publicación muy estricto, y lo cumplen.
Ellos promueven sus nuevos videos a su audiencia en otras plataformas de Redes Sociales para que quienes no se han suscrito a su canal, puedan saber que ha salido un nuevo video.
Mientras configura su estrategia de marketing para pequeñas empresas, considere la frecuencia con la que puede comprometerse de manera realista a publicar contenido nuevo y asegúrese de cumplirlo.
Una vez que determine la frecuencia con la que puede publicar, también debe considerar cuándo lanzar sus videos.
Según Oberlo, la mayoría de los espectadores ven videos de YouTube por las noches y los fines de semana.
El mejor momento para publicar su contenido son las primeras horas de la tarde durante la semana o los sábados y domingos por la mañana temprano para que sus videos estén indexados en el momento en que sus posibles espectadores estén buscando.
Además, en esta etapa, tome nota de todos los días festivos y eventos que se avecinan y que sean relevantes para su audiencia para que sepa de antemano cualquier oportunidad de crear contenido especial.
Tipos de videos de marketing para pequeñas empresas
Ahora que sabes cuáles son sus objetivos y cuándo quiere publicar, la pregunta es,.. ¿Qué tipos de videos crear?
Es importante mantener las cosas variadas, para mantener el interés de la audiencia y animarlos a volver por más.
Además, vale la pena experimentar desde el principio con diferentes tipos de videos, para que pueda saber cuáles funcionan mejor y cuáles no.
Aquí hay algunas ideas para comenzar:
- Listicles: Los listicles son un formato de contenido muy popular, tanto para blogs, como para presentaciones multimedia (videos, imágenes, infografías, etc.).
Puede crear listas que destaquen sus productos o servicios, como “Las 10 formas más innovadoras en que se puede usar su producto”.
Pueden ser listas educativas, informativas o entretenidas.
Solo recuerde, las listas siempre deben ser relevantes para los intereses de su audiencia y su nicho comercial.
- Videos instructivos: Los videos instructivos tienden a funcionar muy bien porque brindan mucho valor al espectador.
Por ejemplo: si vende software para Redes Sociales, puede crear videos instructivos que muestren cómo comenzar a hacer marketing en Twitter o cómo aumentar sus seguidores en Facebook.
Puede buscar material para estos videos en las mejores publicaciones de su blog, o puede desarrollar un plan para una serie recurrente.
- Videos entre bastidores: YouTube es una red social; la palabra clave aquí es "social".
Una de las formas de humanizar su marca y demostrar que es más que un producto o servicio, es compartir algunos videos de "detrás de cámaras".
- Videos de productos: El video es una excelente manera de mostrar sus propios productos o servicios.
Estos videos de productos pueden guiar a sus clientes sobre cómo usar ciertas funciones, destacando nuevas actualizaciones de productos o anunciando nuevas ofertas para su negocio.
- Estudios de caso: Otra forma en la que puede promocionar su negocio y sus productos o servicios, es crear estudios de casos en video para sus clientes.
No es necesario que estos estudios de caso se ocupen exclusivamente de productos: pueden centrarse en historias de clientes, los logros recientes de su empresa o los planes para el futuro.
- Entrevistas: Entrevistar a expertos e Influyentes conocidos de su nicho, es otra buena manera de atraer nuevos espectadores.
Estos expertos tendrán sus propios seguidores, por lo que si también están promocionando sus videos, pueden ayudar a generar tráfico a su canal de YouTube.
Administrar su canal de YouTube
Ahora que tiene una estrategia de marketing de YouTube y algunas ideas de videos para comenzar, debe concentrarse en administrar su canal.
La participación es una gran parte de YouTube, por lo que es extremadamente importante tomarse el tiempo no solo para responder a los comentarios que reciba, sino también motivar la participación de otras maneras.
Una buena forma de administrar su cuenta es utilizar una herramienta para ayudar a automatizar el proceso.
Agorapulse permite moderar previamente sus comentarios, verificar y responder a los comentarios desde la bandeja de entrada, así como monitorear YouTube para las menciones de su marca en videos y comentarios.
Otras funciones de administración útiles incluyen respuestas guardadas (para responder a comentarios con unos pocos clics) y una herramienta de CRM social para ayudar a realizar un seguimiento de sus suscriptores y contactos.
Otra buena opción para la gestión de canales es VidIQ, que puede utilizar para hacer seguimiento a los comentarios y responder cuando sea necesario.
Aquí hay otros consejos para aumentar participación y vistas en Youtube:
- Revise los comentarios todos los días, para que pueda responder con prontitud
- Utilice un sistema de monitoreo para encontrar menciones de su marca e identificar oportunidades de participar
- Haga preguntas a los espectadores en sus videos, así como en las descripciones, para animarlos a dejar un comentario
- Use la pestaña "Comunidad" (ubicada en la página principal de su canal) para publicar imágenes, GIF's y vistas previas de videos, así como para sondear a sus suscriptores.
SEO de videos de YouTube: lo que necesita saber
Como mencioné anteriormente, YouTube es uno de los principales motores de búsqueda del mundo, por eso es una herramienta de promoción tan atractiva para las empresas.
¡Imagínese todo el alcance potencial con casi dos mil millones de usuarios mensuales!
Esto significa que si se toma el tiempo para optimizar sus videos y produce contenido de video de calidad de manera periódica, puede aumentar sus posibilidades de llegar a una audiencia amplia y específica.
Pero, entonces, ¿Cómo optimizar los videos de YouTube?
Hay varios factores importantes que cuentan para la clasificación de los resultados de búsqueda.
Algunos están completamente bajo su control, como las palabras clave que usa y cómo las usa.
Con otros, no tiene tanto poder sobre ellos (como cuántas personas se suscriben inmediatamente después de ver uno de sus videos).
Estos son algunos de los factores de clasificación de videos más importantes que debe conocer:
- Palabras clave: Use las etiquetas adecuadas para asegurarse de que YouTube sepa de qué se trata su canal.
- Titulares y descripciones de los vídeos: Investigue las palabras clave para averiguar qué busca su audiencia y utilice éstas palabras clave en los títulos de sus vídeos y en sus descripciones.
(Consejo rápido: Entre más cerca esté la palabra clave del principio del título, ¡mejor!)
- Etiquetas del video: Además de las palabras clave, debe agregar etiquetas a sus videos; investigue cuáles palabras funcionan mejor.
- Transcripción del video: Incluir una transcripción del video es una excelente manera de hacer que los robots de búsqueda puedan editar su video.
- También es bueno para los espectadores: No olvide revisar la ortografía, que puedan subir el volumen para escuchar el video, y que puedan acceder al contenido.
- Tiempo de visualización: El tiempo total de visualización de tu vídeo también cuenta para tu clasificación.
¡Entre mayor sea el tiempo de visualización, mejor!
- Imagen en miniatura: La imagen en miniatura será visible siempre que se indexe su video, por lo que debe ser convincente y relevante.
- Compromiso: YouTube también analiza el compromiso de su canal, incluida la cantidad de "Me gusta / No me gusta" que obtiene, así como la cantidad de comentarios y acciones compartidas.
- Número de suscriptores: Esto no solo se trata de cuántos suscriptores tiene.
Como mencioné anteriormente, la cantidad de personas que se suscriben después de ver uno de sus videos, también es importante.
Si se usa correctamente, YouTube puede ser una excelente manera de promover el conocimiento de la marca y llegar a más clientes potenciales.
Puede asegurarse de que su estrategia de marketing de YouTube esté destinada al éxito si comienza con estos pasos clave:
- Planifique su presencia en YouTube con anticipación y planifique sus videos con anticipación para asegurarse de publicar contenido nuevo con regularidad
- Cree diferentes tipos de videos para atraer a un público más amplio
- Tómese el tiempo para interactuar con sus suscriptores y espectadores, y trate de aumentar la participación con cada video.
- Optimice su canal y los videos para que el motor de búsqueda de YouTube aumente su alcance
Por Lilach Bullock
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